《中國民航報》、中國民航網 記者路濘 報道：作為第七屆“空中絲綢之路”國際合作峰會系列活動之一，首屆“講好空中絲路故事”暨品牌傳播研討會于11月26日在西安圓滿召開——這場以“敘事賦能合作，品牌鏈接世界”為內核的行業盛會，不僅是空中絲綢之路建設成果的集中檢閱，更標志著中國在全球航空合作與品牌價值輸出領域邁出了系統性、規模化的新步伐，為新時代國際合作注入了強勁的動力。
研討會由峰會組委會與新華社中國搜索科技信息股份有限公司共同主辦，由中國民航報社、鳳凰網、每日經濟新聞、南方都市報提供支持，北京臨空國際技術研究院承辦。邀請2025年度空中絲綢之路建設服務示范案例獲選單位、主流媒體機構、政府相關部門及產業鏈核心企業齊聚古都西安。
活動以總結2025年 “空中絲綢之路” 建設服務示范案例成果為核心，搭建起優質實踐經驗交流共享的高端平臺，旨在通過案例分享、思想碰撞與路徑探討，叫響“空中絲綢之路”超級 IP，構建兼具中國特色與全球共識的品牌傳播新生態，承載中國價值、促進國際共贏的重要載體。
研討會的核心價值，更在于清晰勾勒出空中絲綢之路的雙重維度價值體系，既是中國優質品牌、先進技術與深厚文化走向世界的空中橋梁，也是全球共享發展機遇、共筑合作信任的文明紐帶。通過打通航空、文旅、物流、科技等全產業鏈條，破解了跨國合作的空間壁壘與行業分割，為全球經濟復蘇提供了高效協同的實踐樣本，更成為服務深化“一帶一路”國際合作的關鍵支撐。
與會代表圍繞“講好空中絲路故事、構建品牌傳播新生態”展開深度對話與智慧碰撞，就提升“空中絲路”傳播效能、推動“空中絲路”敘事體系構建建言獻策。案例分享環節，甘肅民航機場集團黨委副書記劉光喜、四川航空北京分公司黨委書記馮占凱以及來自北京大興機場、海南航空、同方威視、河北機場集團、綠能慧充等 “空中絲綢之路建設服務示范案例” 獲選單位代表，結合各自實踐成果進行了精彩分享。
峰會組委會常務副主任兼秘書長馬劍代表組委會闡述了空中絲路超級 IP 打造合作計劃倡議的背景和內涵。他表示，打造“空中絲路”超級IP具備五大核心優勢：國家“一帶一路”倡議的政策支持提供了根本遵循，覆蓋全球的航空航線與合作網絡構成了資源基礎，日趨完善的跨境合作法律框架筑牢了保障防線，源遠流長的絲路文化賦予了精神內核，而遍布亞、歐、非、拉的合作節點則形成了全球布局。基于這些優勢，“空中絲路”完全可以通過縱向產業鏈整合與橫向跨領域破圈，打通航空運輸、文化旅游、跨境消費、智慧物流等核心領域資源，聯合跨行業頭部品牌推出聯名產品與服務，打破行業壁壘與地域限制。通過內容孵化講好中國故事、產品開發承載核心價值、商業運營實現可持續發展，最終打造具有全球影響力的超級IP平臺，既助力中國優質品牌、技術標準與文化理念出海，更推動“空中絲綢之路”從“通道建設”向“價值共同體”升級，實現高質量建設與高水平合作的雙向賦能。
西部機場集團商業公司、泛華集團等特邀單位代表，以及中國民航報社、每日經濟新聞報社、鳳凰網、中國網等媒體單位代表，圍繞如何講好空中絲綢之路故事、合力打造空中絲路超級IP、以高效有力傳播賦能中國優質品牌出海進行了深入探討。
媒體代表分享了創新形式講好中國故事、促進中外交流的實踐經驗，表達了深度參與空中絲綢之路建設、深化與航空業及相關領域合作的意愿，讓國內外受眾更直觀地感知“空中絲路”的現實價值。空中絲綢之路不僅是連接各國的“交通之路”，更是具有先進性、創新性的“未來之路”，以“文化融入產業”增強說服力；以“人性故事引發共鳴”；以“科技未來傳遞創新力”；以“互動體驗貼近需求”，讓受眾從旁觀者變為參與者，提升對“空中絲路” 品牌的認同感。
本文圖片由主辦方提供
中國搜索科技信息股份有限公司黨委書記、董事長、總裁李勁松在講話中表示，中國搜索作為 7 家中央新聞單位聯合設立的高新技術媒體企業，將充分發揮技術與資源雙重優勢，助力空中絲路超級 IP 的全球打造。依托 AI、大數據等核心技術，將構建“空中絲路”大數據監測與傳播分析平臺，精準把握全球受眾需求，實現內容的個性化、精準化分發；同時，借助“中國好故事”外宣資源與多語種傳播渠道，將空中絲路的建設成果、合作故事轉化為全球受眾易于理解、樂于接受的傳播內容，推動“空中絲路”品牌獲得國際社會的廣泛認可。
本次研討會不僅是空中絲路建設成果的一次集中展示，更是品牌傳播共同體的初步構建。通過案例企業、媒體機構與行業智庫的三方聯動，“空中絲路”的品牌建設路徑愈發明晰，傳播合力初步形成。以絲路精神為內核，“空中絲路” 終將在世界航空業發展史上留下深刻的中國印記，成為更具感染力、認同感和國際影響力的中國品牌新名片。（編輯：陳虹瑩 校對：李佳洹 審核：韓磊）
返回首頁
