假如您經(jīng)營(yíng)一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站，那么您一定希望您的網(wǎng)站在其他人在谷歌(谷歌)上搜索您的行業(yè)關(guān)鍵詞時(shí)排名靠前，因?yàn)榱己玫呐琶麕��?lái)流量，而流量是所有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。GoogleSEO研究的就是如何提高網(wǎng)站的谷歌關(guān)鍵詞排名，從而讓網(wǎng)站獲得Google的免費(fèi)流量。這一主題非常寬泛，有許多專門的書(shū)籍，但有時(shí)書(shū)中涉及過(guò)多的技術(shù)細(xì)節(jié)，對(duì)小白來(lái)說(shuō)可能有點(diǎn)吃力。本文試圖用通俗易懂的語(yǔ)言教你如何做谷歌關(guān)鍵詞排名，目的是讓你對(duì)谷歌SEO如何做有個(gè)大概的了解。
預(yù)備階段
在做任何工作之前，首先要有明確的目標(biāo)。就拿關(guān)鍵字排名來(lái)說(shuō)，我們首先要考慮的是，我們想要網(wǎng)站排在哪個(gè)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果前面，然后，評(píng)估網(wǎng)站在這些關(guān)鍵字下是否有足夠和合適的內(nèi)容，沒(méi)有的話就擴(kuò)大內(nèi)容。
決定要做哪些關(guān)鍵字。
這個(gè)步驟也叫關(guān)鍵詞研究，即根據(jù)網(wǎng)站的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，選出具有一定搜索能力的相關(guān)關(guān)鍵詞。通過(guò)使用像GoogleKeywordsPlanner這樣的工具，可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，并且只需輸入一個(gè)種子詞或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，就可以給出關(guān)鍵詞建議。
這是對(duì)初學(xué)者的一個(gè)錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。因?yàn)殛P(guān)鍵字排名意味著流量，你可能會(huì)想，網(wǎng)站得到的關(guān)鍵字排名越多不就越好嗎？它僅僅是一半。由于Google主要是根據(jù)關(guān)鍵字與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的匹配程度(相關(guān)性)來(lái)確定網(wǎng)頁(yè)的排名，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)不可能包羅萬(wàn)象，因此通常一個(gè)網(wǎng)頁(yè)只能根據(jù)一些關(guān)鍵字進(jìn)行排名。假如您的網(wǎng)站只出售運(yùn)動(dòng)手表，那么手表這類詞語(yǔ)并不適合您。盡管手表的搜索量要比運(yùn)動(dòng)手表的多，但是很多人并不想買運(yùn)動(dòng)手表，所以即使你費(fèi)盡周折才能獲得排名，但這些流量轉(zhuǎn)化成訂單的轉(zhuǎn)化率可能不好，事倍功半。凡事沒(méi)有絕對(duì)，當(dāng)然。身為行銷人員，如果你懷疑上述理論，不妨投放GoogleAdWords關(guān)鍵字廣告，看看轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比是怎樣的，如果效果還不錯(cuò)，那你應(yīng)該考慮對(duì)手表這個(gè)詞進(jìn)行SEO。
(2)內(nèi)容規(guī)劃落地頁(yè)。
在前面的步驟中，您應(yīng)該得到一個(gè)關(guān)鍵字列表，其中包含與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字以及搜索數(shù)量。下一步，您需要考慮使用哪些網(wǎng)頁(yè)來(lái)獲取這些關(guān)鍵字所帶來(lái)的流量，這些頁(yè)面稱為落地頁(yè)。
一些相似含義的關(guān)鍵字，可以歸入同一落地頁(yè)面。一些單詞主題太大，您需要考慮將其創(chuàng)建為一個(gè)列表頁(yè)面，其中明確列出與該主題相關(guān)的各種內(nèi)容，包括多個(gè)子頁(yè)面。
在計(jì)劃落地頁(yè)面的內(nèi)容時(shí)，你需要從用戶的角度考慮，當(dāng)用戶在搜索單詞時(shí)，希望看到什么內(nèi)容，哪些內(nèi)容能夠滿足他們對(duì)信息的需求。當(dāng)然，你也可以自己去谷歌搜索這些單詞，看看目前哪些頁(yè)面排在最前面，并從其他人的內(nèi)容中獲取靈感。
完成此步驟后，您可以在關(guān)鍵字列表中添加一個(gè)以上的列，并填寫(xiě)各個(gè)落地頁(yè)面的URL。如果目前還沒(méi)有合適的內(nèi)容，你可以在旁邊添加新的注釋，并注明何時(shí)完成。
優(yōu)選階段。
準(zhǔn)備好關(guān)鍵字和落地頁(yè)后，您就可以進(jìn)入優(yōu)化階段了。該優(yōu)化可分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。
（1）站內(nèi)優(yōu)化。
網(wǎng)站優(yōu)化是指對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容、代碼和設(shè)置做一些調(diào)整，使之更有利于排名。對(duì)內(nèi)容的調(diào)整，在以上準(zhǔn)備階段已經(jīng)提到了一部分，大家也可以參考本站優(yōu)化文章了解一些細(xì)節(jié)。這兒不多說(shuō)了。
在此之后，你的網(wǎng)站基本上就達(dá)到了搜索引擎友好、內(nèi)容豐富的程度。事實(shí)上，網(wǎng)站代碼的調(diào)整和設(shè)置一般都是一次性的，只要網(wǎng)站的功能和設(shè)計(jì)沒(méi)有大的變化，一般都不需要移動(dòng)。你們應(yīng)該更加關(guān)注于內(nèi)容的構(gòu)建。實(shí)際上，這也是Google和其他搜索引擎所提倡的。用戶訪問(wèn)站點(diǎn)時(shí)，內(nèi)容是唯一的理由。您提供好內(nèi)容，就是幫助用戶解決問(wèn)題，創(chuàng)造價(jià)值，搜索引擎將會(huì)給您的網(wǎng)站良好的排名，回報(bào)您。那是自然排名的規(guī)則。
什么才是好內(nèi)容，這一點(diǎn)很重要。是否必須寫(xiě)得非常詳細(xì)才可以呢？回答是Itdepends(這取決于具體情況)。很明顯，它應(yīng)該與查詢的關(guān)鍵字有關(guān)。例如，對(duì)于一個(gè)電商網(wǎng)站，要想獲得一個(gè)通用詞的排名，恐怕就不能僅僅依靠一篇文章或博客了。或者，就拿運(yùn)動(dòng)手表來(lái)說(shuō)，你不妨先想象一下，用戶在搜索單詞時(shí)處于怎樣的狀態(tài)，他/她可能想買一款運(yùn)動(dòng)手表，但是沒(méi)有品牌偏好，不太熟悉，這對(duì)Ta來(lái)說(shuō)有幫助嗎？也許是一個(gè)可靠的電商網(wǎng)站，里面有暢銷榜，包括多個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)手表，還有大家對(duì)大家的評(píng)價(jià)，也可能是一篇詳細(xì)的多品牌測(cè)評(píng)或?qū)з?gòu)文章(發(fā)布時(shí)間最好不要太久，畢竟手表屬于時(shí)尚/電子產(chǎn)品，更新速度較快)，告訴你該如何選擇…當(dāng)你想到這一點(diǎn)時(shí)，不妨使用Google進(jìn)行搜索，看看結(jié)果是否是這樣，你是否能夠做出一個(gè)更好的頁(yè)面？您的產(chǎn)品數(shù)量并不一定要超過(guò)亞馬遜，但是您必須提供您自己獨(dú)特的價(jià)值。實(shí)際上，這是最困難的部分(賺錢本來(lái)就不容易)，需要很多思考，而且超出了本文的討論范圍。但是，作為SEO，您應(yīng)該考慮的不應(yīng)僅限于此。
(2)外部?jī)?yōu)化。
“站外優(yōu)化”，可以很簡(jiǎn)單的理解為做外鏈，或構(gòu)建外鏈。外鏈接是指從其他網(wǎng)站向您的網(wǎng)站鏈接，單擊此鏈接，您將從外部網(wǎng)站進(jìn)入您的網(wǎng)站。谷歌使用外鏈的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)評(píng)估網(wǎng)頁(yè)在查詢?cè)~方面的流行程度和相關(guān)性。
如何從外部網(wǎng)站獲取鏈接呢？這可說(shuō)是SEO從業(yè)人員的一個(gè)難題。有一種很簡(jiǎn)單的方法就是詢問(wèn)你想做的關(guān)鍵字下，排名前的網(wǎng)站會(huì)得到什么鏈接，你可以試著追蹤一些競(jìng)爭(zhēng)者，研究他們的外鏈，然后試著得到相同或者相似的鏈接。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的外鏈進(jìn)行查詢，首推Ahrefs這個(gè)工具。此工具可以查詢對(duì)手外鏈的數(shù)量和質(zhì)量，使您可以量化您與對(duì)手外鏈的差距。
了解到這一差距后，下一步的鏈接建設(shè)工作是一項(xiàng)苦功。要想進(jìn)入外鏈，你需要做一系列的工作，包括創(chuàng)造更有價(jià)值的內(nèi)容，與上下游或行業(yè)內(nèi)的人建立合作關(guān)系，積極地評(píng)論相關(guān)的新聞，博客，投稿，甚至贊助一些活動(dòng)，這些都是所謂的白帽SEO手法。因?yàn)檫@些做法費(fèi)時(shí)費(fèi)力，見(jiàn)效慢，行業(yè)內(nèi)還有一些常見(jiàn)的做法就是外包外鏈建設(shè)工作，請(qǐng)專業(yè)人員來(lái)做。這類外鏈可能比前面提到的質(zhì)量稍差，但是只要處理得當(dāng)，仍然可以對(duì)排名提升起到顯著作用。
簡(jiǎn)而言之，要想提高谷歌在某一關(guān)鍵字下的網(wǎng)頁(yè)排名，你必須擁有相關(guān)的內(nèi)容，并在質(zhì)量和數(shù)量上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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